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商学院 |
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| 高校市场营销、广告、设计专业毕业生就业状况 |
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| 近些年，随着经济的发展，企业为了提升竞争能力以及扩大市场份额，不得不将营销提升到战略高度，于是，企业对市场营销、广告等专业人才的需求大增。为了适应时代需要，我国高校市场营销、广告、设计专业（方向）也在不断增设和扩招。但高校的扩招随之而来的是毕业生人数逐年增加，毕业生就业压力的不断增大。 2006年全国高校市场营销、广告、设计专业（方向）毕业生就业状况调查是由中国广告网www.cnad.com主办，《国际广告》、《广告大观》、《广告直通车》、《中国广告》、《广告人》等媒体支持的一项公益活动。本次调查了解市场营销、广告、设计专业（方向）毕业生的要求及需求，从而能够有针对性地为大学毕业生、为高校、为企业提供相关有价值的信息是本次调查主要目的之一。 调查目的 最真实的掌握当前市场营销、广告、设计专业（方向）大学生就业现状，从中发现问题，以便为广大同学求职提供更好的参考意见，在促进毕业生就业起到积极的作用。 调查方式 本次调查采取全国重点城市高校取样调查形式收集数据。 调查时间 2006年3月—5月 调查对象 06届市场营销、广告、设计专业（方向）大学毕业生 调查数据 此次调查活动受访接受调查的学生覆盖包括京沪穗等城市的主要高校。共发出问卷 12000 份，实收回问卷 8500 份。其中有效问卷 8450 份。在这些问卷中，接受调查的学生中市场营销方向专业为12.8%，设计方向专业的学生45%，广告学方向专业的学生 36.4% 份。公共关系及传媒专业的学生5.8%。 版权声明 本调查报告的全部版权归中国广告网所有，任何媒体、企业或其他的单位引用相关数据时请注明数据来源中国广告网。 二、调查摘要 1、就业基本情况： 毕业生对本专业喜爱程度不高 调查显示，市场营销、广告、设计专业（方向）大学毕业生对本专业的喜爱程度并不高。真正喜欢所学专业的学生占55.3%，52.7%的学生认为自己所学专业在今后的求职过程中具有优势，毕业后继续从事本专业工作的学生占56.1%，有32.9%的学生表示无所谓，而有11%的学生表示毕业后不从事本专业的工作。 就业状况不容乐观 虽然各种数据表明市场营销、广告人才在人才需求上位居前位。但调查结果显示，截止到5月底，2006届营销、广告、设计专业（方向）毕业生中已找到工作的占49.7%，有工作意向的占17.8%，而没有找到工作的比例为35.5%。 对所找到工作满意度一般 在已经解决就业问题的毕业生当中，对工作的满意度一般。调查结果显示，市场营销、广告、设计专业（方向）毕业生只有17.8%对现在所找的工作满意，50.6%的学生对工作满意一般般。 比较理性看待薪酬问题，对自己第一份薪酬期望不高 调查显示，市场营销、广告、设计专业（方向）毕业生的目标薪金在1000-2000的占37.4%，2000-3000的占39.9%，3000以上的占20.8%，也有1.9%的毕业生对薪金的要求在1000以下。说明在就业形势比较严峻的今天，大学生的期望月薪也一降再降，市场营销、广告、设计专业（方向）毕业生并没有把自己看作热门行业的“天之骄子”，对自身的能力及所面临的压力有清醒的认识。 市场营销、广告、设计专业（方向）学生找工作并不局限在广告行业 调查结果显示，市场营销、广告、设计专业（方向）学生理想从事的工作单位并不局限在广告公司，毕业后首选在广告公司工作的学生只占35.2%，有相当一部分学生愿意在企业的广告部/市场部工作，占32.7%，其他理想的从事工作单位依次是媒体16.6%，媒体代理公司10.9%，市场调研、咨询公司4.6%。 地区性人才供需矛盾十分严重 市场营销、广告、设计专业（方向）毕业生中有67%的学生选择的就业地点在北京、上海、广州、深圳等广告业相对发达的地区，这些地区同时也是经济发达地区，而选择这内地城市的比例则非常小。 继续求学与自主创业成为毕业生缓解就业压力的途径 在就业压力越来越大的今天，市场营销、广告、设计专业（方向）的毕业生中只有57.7%的学生在毕业后选择直接就业，有相当一部分学生选择继续求学或自主创业来避开就业高峰。其中毕业将选择自主创业的学生占17%，选择考研的学生占12.8%，毕业后打算出深造的学生占到12.5%。 “优秀综合素质” 是毕业生认为在竞争中胜出的一个关键因素 数据统计显示，市场营销、广告、设计专业（方向）的毕业生中57.7%的学生认为自己要从众多求职者中胜出的最关键因素是个人的“优秀综合素质”，其次为“社会实践”，“良好的品德”也是市场营销、广告、设计专业（方向）的毕业生认为比较重要的一个因素。 2、就业需求描述 “个人发展空间”成毕业生选择公司的首要因素，学生就业比较理性。 市场营销、广告、设计专业（方向）毕业生能比较理性的看待就业，看待新人缺乏工作经验这些问题。调查数据显示，在毕业生选择公司的时候，77.5%的学生认为公司给员工的个人发展空间比较重要，其次是公司给员工的良好的培训制度，51.9%的毕业生会将培训制度作为考虑的方面。公司的名气也是毕业生选择公司的一个因素，有42.3%的学生认为在选择公司的时候，公司的名气会成为考虑的一个方 |
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